تبلیغات وقتی بهتر کار می‌کند که یک ایده‌ی روشن را به آدم‌هایی برساند که باید آن را بشنوند. کار کمپین در برانو هدف کسب‌وکار، مخاطب، پلتفرم خلاقانه و برنامه‌ی رسانه را به هم وصل می‌کند تا هر بخش کمپین وظیفه‌ی مشخصی داشته باشد.
نقطه‌ی شروع، تصمیمی است که می‌خواهید مخاطب بگیرد. معرفی محصول، تغییر جایگاه، کمپین فصلی و برنامه‌ی جذب مشتری هر کدام ترکیب متفاوتی از دیده‌شدن، پیام و پیگیری لازم دارند.
چه زمانی این خدمت مفید است
وقتی محصول یا بازار جدیدی را شروع می‌کنید، وقتی کمپین‌های قبلی توجه جلب کرده‌اند اما نتیجه‌ی تجاری روشنی نداشته‌اند، یا وقتی کارهای خلاقانه در کانال‌های مختلف به هم ربطی ندارند. کار می‌تواند با بررسی کمپین فعلی پیش از صرف بودجه‌ی جدید شروع شود.
دامنه‌ی کار می‌تواند شامل این موارد باشد
- هدف کمپین، تعریف مخاطب و معیارهای موفقیت.
- پلتفرم خلاقانه: ایده، پیام و لحنی که کمپین تکرار می‌کند.
- ایده‌پردازی و تولید برای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، ویدیو، تبلیغات محیطی و چاپ.
- انتخاب کانال و برنامه‌ی رسانه متناسب با بودجه و زمان‌بندی.
- صفحات فرود و مسیرهای پیگیری که پیام کمپین را ادامه می‌دهند.
- تعریف رهگیری، گزارش‌دهی و بازبینی اینکه چه چیزی بماند، تغییر کند یا متوقف شود.
یک ایده، قالب‌های متعدد
ایده‌ی کمپین باید آن‌قدر ساده باشد که در یک ویدیوی شش‌ثانیه‌ای، یک بیلبورد و یک تبلیغ جست‌وجو دوام بیاورد. اول پلتفرم را می‌سازیم و بعد آن را برای هر قالب تطبیق می‌دهیم.
اگر کمپین به جایگاه روشن برند وابسته است، استراتژی برند می‌تواند پیش از تولید این پایه را بسازد.
سنجش آنچه کمپین باید تغییر دهد
معیارهای مفید به هدف بستگی دارند: درخواست‌های واجد شرایط، فروش، ثبت‌نام، افزایش جست‌وجو یا به‌خاطرسپاری در مخاطب مشخص. این معیارها باید پیش از شروع توافق شوند. بهینه‌سازی مداوم کانال‌های پولی را می‌توان با دیجیتال مارکتینگ ادامه داد.
پرسش‌های متداول
آیا خرید رسانه را هم انجام می‌دهید؟
بله، اگر بخشی از دامنه‌ی توافق‌شده باشد. می‌توانیم مستقیم رسانه بخریم یا کنار شریک رسانه‌ای فعلی شما کار کنیم.
با بودجه‌ی کمتر هم کار می‌کنید؟
بله. بودجه‌ی متمرکز معمولاً یعنی کانال‌های کمتر و مخاطب دقیق‌تر؛ جایی که نتیجه قابل سنجش باشد.
آیا کمپین را برای چند بازار تطبیق می‌دهید؟
بله. به فارسی، انگلیسی و عربی کار می‌کنیم و طوری برنامه‌ریزی می‌کنیم که ایده ثابت بماند و زبان و ارجاعات فرهنگی با هر بازار جور باشد.