بسیاری از سیستم‌های برند تا وقتی با خط دوم روبه‌رو نشده‌اند کامل به نظر می‌رسند. لوگوتایپی که بر اساس حروف لاتین طراحی شده، سلسله‌مراتب تایپوگرافی‌ای که برای انگلیسی تنظیم شده و گریدی که فرض را بر چپ‌به‌راست گذاشته، وقتی برند باید فارسی یا عربی هم حرف بزند، به هم می‌ریزند.
کار با چند خط آزمون خوبی است؛ نشان می‌دهد کدام بخش‌های هویت اصول واقعی‌اند و کدام فقط اتفاقات یک زبان. برای کسب‌وکارهایی که در ایران، کشورهای خلیج فارس، ترکیه یا بازارهای مهاجر فعالیت می‌کنند، این یک نیاز عملی هم هست.
با اصول شروع کنید، نه با شکل حروف
هویت دوزبانه نباید ترجمه‌ی نسخه‌ی لاتین باشد. خط فارسی و عربی ساختار متفاوتی دارند: حروف متصل، شکل‌های مختلف یک حرف بسته به جایگاهش، تناسبات متفاوت و رابطه‌ی دیگری میان خط کرسی و ارتفاع متن.
به جای اینکه یک خط را مجبور به تقلید از دیگری کنید، ویژگی‌هایی را تعریف کنید که هر دو باید داشته باشند: دقیق یا گرم، رسمی یا راحت، هندسی یا خوشنویسانه. همین ویژگی‌ها انتخاب فونت و طراحی حروف را در هر خط هدایت می‌کنند تا دو نسخه با هم خویشاوند باشند، بدون آنکه یکسان باشند.
فونت‌ها را جفتی انتخاب کنید
جفت کردن فونت‌ها میان دو خط از مهم‌ترین تصمیم‌های یک سیستم دوزبانه است. خانواده‌هایی را پیدا کنید که از ابتدا برای چند خط طراحی شده‌اند یا دو خانواده‌ی جدا را با دقت کنار هم بگذارید و در اندازه‌های واقعی مقایسه کنید: تیتر، متن، دکمه و برچسب‌های کوچک.
- وزن بصری را هماهنگ کنید تا هیچ زبانی بلندتر از دیگری به نظر نرسد.
- اعداد و علائم نگارشی را در هر دو زمینه بررسی کنید.
- فاصله‌ی خطوط را آزمایش کنید؛ فارسی و عربی معمولاً فضای عمودی بیشتری می‌خواهند.
- مطمئن شوید مجوز فونت‌ها برای وب، اپلیکیشن و چاپ در هر خط کافی است.
چیدمان‌هایی طراحی کنید که قرینه شوند
راست‌به‌چپ فقط تراز متن را عوض نمی‌کند. ترتیب منو، نشانگرهای پیشرفت، فلش‌ها، آیکون‌های جهت‌دار و جای تصویر نسبت به متن ممکن است قرینه شوند. بعضی عناصر نباید قرینه شوند: لوگو، کنترل‌های پخش و نمودارها معمولاً جهت اصلی خود را حفظ می‌کنند.
تعیین این قواعد در ابتدا ساخت وب‌سایت و اپ را بسیار ساده‌تر می‌کند. به همین دلیل نیازهای چندزبانه باید در اولین بریف توسعه وب و اپلیکیشن باشند، نه آخرین آن.
پرسش لوگوتایپ
خیلی‌ها می‌پرسند آیا برای هر خط لوگوتایپ جداگانه لازم است. پاسخ به بازارها و نام برند بستگی دارد. بعضی برندها همه‌جا یک لوگوتایپ لاتین دارند و برای بازار محلی نسخه‌ی فارسی یا عربی کنارش می‌گذارند؛ بعضی دیگر دو نسخه‌ی هم‌ارز می‌سازند. مهم این است که آگاهانه تصمیم بگیرید و مشخص کنید هر نسخه کجا استفاده می‌شود.
قواعد را مکتوب کنید
سیستم دوزبانه به گایدلاین روشن‌تری نیاز دارد، چون افراد بیشتری تصمیم‌های بیشتری می‌گیرند. فونت‌ها و اندازه‌های مجاز هر خط، نمونه‌های چیدمان قرینه، قواعد متن مختلط مثل نام محصول انگلیسی در متن فارسی، و نمونه‌ی مواد رایج در هر دو زبان را در آن بیاورید.
درسی برای همه‌ی برندها
طراحی برای دو الفبا برند را مجبور می‌کند چیزی فراتر از ظاهرش را بیان کند. این شفافیت حتی به برندهای تک‌زبانه هم کمک می‌کند: وقتی بدانید کدام اصول مهم‌اند، هویت می‌تواند بدون گم کردن خودش با قالب‌ها، بازارها و رسانه‌های جدید سازگار شود.
برانو به فارسی، انگلیسی و عربی کار می‌کند. اگر هویتی برای بیش از یک بازار می‌سازید، هویت و طراحی را ببینید یا با ما صحبت کنید.